培養(yǎng)目標：本專業(yè)培養(yǎng)能夠在媒介廣告部門、廣告公司、市場咨詢機構、政府部門、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產業(yè)部門及其他相關機構，從事廣告及傳播運營、策劃、創(chuàng)意、制作、營銷、市場研究等方面工作的復合型人才。本專業(yè)畢業(yè)生應該具備廣告與營銷傳播的理論知識，有廣闊的視野，有一定的創(chuàng)新能力與專業(yè)技能，掌握傳播學、營銷學、社會學、心理學、聽視覺傳達等學科的基本知識。培養(yǎng)要求：本專業(yè)學生主要學習廣告學及相關交叉學科的基本理論和知識，接受科學研究方法、策略分析能力、創(chuàng)意思維模式以及業(yè)務協(xié)作意識等方面的基本訓練，具備市場分析、消費者行為分析、策劃、廣告創(chuàng)意、媒介策略制訂與實施等方面的基本能力。畢業(yè)生應獲得以下幾方面的知識和能力：1．掌握廣告學、傳播學和營銷學的基本理論、基本知識；2．熟悉廣告政策與法規(guī)，理解廣告活動的社會、經濟和文化意義；3．具備在整合營銷傳播背景下有效實施廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布活動的能力；4．了解國內外廣告產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢。5．具有良好的職業(yè)道德、崇高的專業(yè)理想、創(chuàng)新意識和持續(xù)學習的能力。主干學科：新聞傳播學、市場營銷學。核心課程：傳播學、營銷學、廣告學慨論、社會學概論、市場調查與統(tǒng)計、新媒體廣告、廣告策劃與設計、廣告效果、影視廣告、廣告文案、廣告攝影、廣告史、廣告法規(guī)等。主要實踐性教學環(huán)節(jié)：低年級的認知實習，高年級在媒體、廣告公司等實習。主要專業(yè)實驗：攝影攝像、平面廣告設計、電子廣告設計。修業(yè)年限：四年。授予學位：文學學士。