一、專業(yè)介紹我校廣告學(xué)專業(yè)（代碼050303）創(chuàng)辦于2009年，是我國首個有體育特色的廣告學(xué)專業(yè)。本專業(yè)依托新聞傳播學(xué)省級重點學(xué)科優(yōu)勢，凸顯體育特色，整合廣告策劃、市場營銷、品牌傳播、廣告設(shè)計等多方教學(xué)及實踐資源，培養(yǎng)懂策劃、會營銷，具備創(chuàng)意思維并具有一定廣告設(shè)計基礎(chǔ)的應(yīng)用型人才。本專業(yè)擁有平面設(shè)計與報紙編輯排版實驗室、攝影實驗室等專業(yè)實驗室，能滿足實踐教學(xué)和應(yīng)用型廣告人才培養(yǎng)需要。二、專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)與具體要求（一）培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)以市場策劃、創(chuàng)意為核心，以體育品牌傳播為特色，培養(yǎng)富有創(chuàng)新精神的應(yīng)用型廣告人才。畢業(yè)生可在各類媒介廣告部門、廣告公司、市場咨詢機構(gòu)、政府部門、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門及相關(guān)機構(gòu)從事廣告及傳播運營、廣告策劃、創(chuàng)意、制作、營銷、市場研究等工作。(二）具體要求本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)廣告學(xué)及相關(guān)交叉學(xué)科的基本理論知識，接受策劃分析、創(chuàng)意思維、營銷整合以及業(yè)務(wù)協(xié)作等方面的基本訓(xùn)練，具備市場分析、消費者行為分析、策劃、廣告創(chuàng)意、媒介策略制訂與實施等方面的基本能力。畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾個方面的知識和能力：1．掌握廣告學(xué)、市場營銷學(xué)的基本理論與基本知識；2．熟悉廣告政策與法規(guī)，理解廣告活動的社會、經(jīng)濟和文化意義；3．具備在整合營銷傳播背景下有效實施廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布活動的能力；4．具備體育活動策劃、賽事推廣、體育品牌推廣的能力；5．掌握廣告設(shè)計與制作的知識和技能；6．具有市場調(diào)查研究和社會活動能力；7．了解我國體育廣告業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解國外體育廣告業(yè)的發(fā)展動態(tài)。三、培養(yǎng)特色（一）目標(biāo)特色適應(yīng)廣告產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的發(fā)展需要，在培養(yǎng)廣告學(xué)通才的基礎(chǔ)上突出體育特色，著力培養(yǎng)能在各類新聞媒體廣告部、廣告公司、企業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域從事體育廣告及活動的策劃、體育品牌建設(shè)與推廣、體育廣告設(shè)計等應(yīng)用型人才。（二）課程特色第一，在課程設(shè)置上，依據(jù)我國高等教育的總方針，堅持厚基礎(chǔ)、寬口徑、全媒體、重實踐、顯特色的原則，技能與素質(zhì)并重；第二，根據(jù)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對人才的現(xiàn)實需求，在堅持廣告學(xué)的基本規(guī)律的前提下，努力突出體育特色；第三，注重人才培養(yǎng)的共性與個性化相結(jié)合，設(shè)置了通識性教育課、學(xué)科基礎(chǔ)課、專業(yè)主干課以及專業(yè)選修課等四大課群，有針對性地進行人才培養(yǎng)。（三）實踐特色實踐性強是廣告學(xué)專業(yè)的特色。為體現(xiàn)這一特色，第一，在課堂教學(xué)上，加強學(xué)界與業(yè)界的緊密聯(lián)系，堅持以本專業(yè)教師授課為主，以廣告業(yè)界與設(shè)計界優(yōu)秀人士兼課講學(xué)為輔，讓學(xué)生及時了解廣告策劃與設(shè)計的最新動態(tài)；第二，突出實戰(zhàn)教學(xué)，專業(yè)教師定期去大型廣告公司和媒體廣告部學(xué)習(xí)，鼓勵專業(yè)教師指導(dǎo)學(xué)生參加各類廣告大賽；第三，在專業(yè)教育實習(xí)上，形成了“三實三創(chuàng)實踐教學(xué)體系”，“三實”即實踐、實習(xí)、實驗；“三創(chuàng)”即創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)。對于學(xué)生的實踐能手能力的培養(yǎng)貫穿于四年大學(xué)教育，分階段遞進式開展。四、主干學(xué)科與主要課程（一）主干學(xué)科：新聞傳播學(xué)、市場營銷學(xué)（二）主要課程：傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、廣告學(xué)概論、市場調(diào)查與統(tǒng)計、新媒體廣告、廣告策劃與設(shè)計、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告文案、廣告史、廣告媒體研究、廣告經(jīng)營與管理等。五、主要實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)和主要專業(yè)實驗主要實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：低年級的社會實踐及自我認知學(xué)習(xí)，大二暑期的中期實習(xí)，大四的畢業(yè)實習(xí)。主要專業(yè)實驗：攝影攝像、電腦圖文設(shè)計、體育動畫設(shè)計、新媒體廣告。其中電腦圖文設(shè)計和體育動畫設(shè)計為獨立設(shè)置的實驗課程。

六、修業(yè)年限、畢業(yè)學(xué)分與授予學(xué)位廣告學(xué)專業(yè)本科學(xué)生正常修業(yè)年限為4年（根據(jù)學(xué)籍管理條例，亦可提前1年或延遲1-2年），須修滿163學(xué)分方能畢業(yè)，其中必修課（含實踐教學(xué)環(huán)節(jié)）129學(xué)分，選修課34學(xué)分。學(xué)生畢業(yè)時達到畢業(yè)要求，發(fā)給本科畢業(yè)證書；符合學(xué)位條件的畢業(yè)生，授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。