一、培養(yǎng)目標(biāo)

本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)，能在新聞媒介廣告部門(mén)、廣告公司、出版發(fā)行、廣告行政管理部門(mén)、市場(chǎng)調(diào)查、信息咨詢(xún)行業(yè)及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的應(yīng)用型人才。

二、培養(yǎng)規(guī)格

本專(zhuān)業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理、廣告學(xué)的基本理論與基本知識(shí)，經(jīng)過(guò)廣告策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等基本能力訓(xùn)練，掌握廣告實(shí)施與經(jīng)營(yíng)管理的基本知識(shí)和技能。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：

1．熱愛(ài)中國(guó)共產(chǎn)黨，熱愛(ài)社會(huì)主義祖國(guó)，掌握馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想；堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，具有科學(xué)的世界觀、正確的人生觀和價(jià)值觀以及高尚的道德品質(zhì)。

2．掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí)；接受市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告策劃、廣告制作等各種實(shí)施能力的基本訓(xùn)練及其相應(yīng)的人文素質(zhì)的培養(yǎng)；

3．具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)和市場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；

4.具有公共關(guān)系學(xué)的基本知識(shí)與活動(dòng)能力；

5．熟悉中國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解國(guó)際廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，初步具備撰寫(xiě)學(xué)術(shù)論文的能力；

6．熟練掌握使用計(jì)算機(jī)、照相機(jī)、攝像機(jī)及錄音工具的基本技能；能利用外語(yǔ)閱讀本專(zhuān)業(yè)書(shū)刊，并具有一定聽(tīng)的能力，初步的寫(xiě)和說(shuō)的能力；

7．熟悉我國(guó)有關(guān)廣告的政策法規(guī)。

三、主干學(xué)科

廣告學(xué)

四、專(zhuān)業(yè)主干課程

廣告學(xué)概論、傳播學(xué)概論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫(xiě)作、廣告經(jīng)營(yíng)與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、電腦圖文設(shè)計(jì)、廣告效果研究、市場(chǎng)調(diào)查與分析、公共關(guān)系學(xué)、中外廣告法規(guī)與廣告職業(yè)道德等。

五、學(xué)位授予

文學(xué)學(xué)士。