一、培養目標本專業培養適應社會主義現代化建設需要，德、智、體、美全面發展，具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析工作的具有創新精神和實踐能力的應用型高級專門人才。

二、業務規格和業務范圍

本專業學生主要學習馬克思主義基本原理，廣告學的基本理論與基本知識，受到廣告策劃、市場營銷和實施能力等基本訓練，掌握廣告實施與經營管理的基本知識和技能。

（一）業務規格：

1、掌握廣告學基本理論、基本知識；

2、具有現代廣告學的策劃、創意，設計、制作、發布的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場分析、數據處理的基本能力；

3、熟悉有關廣告的政策法規；

4、具有公共關系的基本知識與活動能力；

5、了解中國廣告業的現狀與發展趨勢，了解國外廣告業的發展動態；

6、熟練掌握常用的計算機文字、圖形、圖像處理軟件，具備一定的電腦平面設計能力；

7、具備較強的英語聽、說、讀、寫、譯的能力。

（二）業務范圍：

本專業畢業生能在新聞媒介廣告部門、市場調查與信息咨詢行業、廣告公司、企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析等工作。

三、主干學科與主要課程

主干學科：新聞傳播學

主要課程：廣告學概論、傳播學概論、廣告策劃與創意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經營、廣告管理、廣告媒體設計、美術基礎、廣告攝像與攝影、電腦圖文設計、廣告效果研究方法、市場調查與分析、中外廣告法規、公共關系學。

四、學制與學位

學制：四年授予學位：文學學士