一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)具有寬廣的科學(xué)文化與系統(tǒng)的廣告學(xué)理論知識(shí)，熟練應(yīng)用本專業(yè)外語(yǔ)及其網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播技巧，掌握廣告策劃、制作等基本專業(yè)技能，具備較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)、社會(huì)活動(dòng)能力及較強(qiáng)的市場(chǎng)洞察力，能在新聞媒介、廣告公司、文化企事業(yè)單位及市場(chǎng)調(diào)查與咨詢行業(yè)從事傳媒經(jīng)營(yíng)管理、整合營(yíng)銷傳播、品牌傳播、廣告策劃創(chuàng)意與視覺(jué)傳達(dá)等工作的高素質(zhì)應(yīng)用型專門技術(shù)人才。二、專業(yè)培養(yǎng)要求本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理和廣告學(xué)基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)，熟悉國(guó)內(nèi)外關(guān)于廣告制作與發(fā)布的法律法規(guī)；受到廣告策劃、品牌傳播和廣告實(shí)施能力等基本訓(xùn)練，具有熟練的廣告專業(yè)基本技能與較強(qiáng)的社會(huì)活動(dòng)能力。畢業(yè)生應(yīng)具有以下幾方面的素質(zhì)和能力：1、掌握廣告學(xué)、品牌傳播基本理論與基本知識(shí)，熟悉市場(chǎng)調(diào)查、企業(yè)形象策劃、廣告策劃、廣告文案、品牌傳播與管理等方面的基本方法與技能，具有敏銳的廣告意識(shí)與市場(chǎng)開拓能力，能獨(dú)立進(jìn)行廣告策劃與創(chuàng)作。2、熟悉國(guó)內(nèi)外廣告工作的政策和法規(guī)，了解國(guó)內(nèi)外廣告工作現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)。3、具有本專業(yè)以外的人文社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)以及文化藝術(shù)等方面的有關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)和基本修養(yǎng)。4、熟練掌握新媒體信息技術(shù)和傳播技術(shù)，具有熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)及相關(guān)設(shè)計(jì)軟件的能力。5.掌握資料查詢、文獻(xiàn)檢索及運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)獲得相關(guān)信息的基本方法。三、主干學(xué)科和核心課程主干學(xué)科：廣告學(xué)、新聞傳播學(xué)核心課程：傳播寫作、廣告/公關(guān)概論、廣告策劃學(xué)、新媒體概論、品牌學(xué)概論、廣告媒體研究、廣告調(diào)查與分析、副本外觀設(shè)計(jì)、電腦圖文設(shè)計(jì)、媒體與社會(huì)、影視制作與分析、品牌傳播學(xué)、整合營(yíng)銷傳播等四、修業(yè)年限和授予學(xué)位類別修業(yè)年限：3-6年學(xué)制：4年本項(xiàng)目學(xué)生可進(jìn)行武漢輕工大學(xué)和美國(guó)南猶他州立大學(xué)雙學(xué)籍注冊(cè)。第一至二學(xué)年，學(xué)生在武漢輕工大學(xué)進(jìn)行學(xué)習(xí)，執(zhí)行由中外雙方共同制定的國(guó)際聯(lián)合培養(yǎng)方案，學(xué)習(xí)期間有外籍專業(yè)教師進(jìn)行指導(dǎo)和國(guó)際化培養(yǎng)。第三至四學(xué)年，成績(jī)合格并符合國(guó)外大學(xué)入學(xué)要求的學(xué)生可赴美國(guó)南猶他州立大學(xué)學(xué)習(xí)，注冊(cè)其大學(xué)學(xué)籍后，攻讀專業(yè)其他相應(yīng)的課程，成績(jī)合格取得美國(guó)南猶他州立大學(xué)學(xué)士學(xué)位。其他學(xué)生則繼續(xù)在武漢輕工大學(xué)進(jìn)行學(xué)習(xí)，執(zhí)行由中方制定的人才培養(yǎng)方案。成績(jī)合格取得武漢輕工大學(xué)學(xué)士學(xué)位。