一、專業(yè)名稱及代碼市場(chǎng)營(yíng)銷（630701）二、入學(xué)要求普通高級(jí)中學(xué)畢業(yè)或具備同等學(xué)力三、基本修業(yè)年限三年四、職業(yè)面向所屬專業(yè)大類（代碼）所屬專業(yè)類（代碼）對(duì)應(yīng)行業(yè)（代碼）主要職業(yè)類別（代碼）主要崗位群或技術(shù)領(lǐng)域舉例職業(yè)資格或職業(yè)技能等級(jí)證書舉例財(cái)經(jīng)商貿(mào)大類（63）市場(chǎng)營(yíng)銷類（6307）批發(fā)業(yè)、零售業(yè)（51、52）營(yíng)銷員（4-01-02-01）商品營(yíng)業(yè)員（4-01-02-03）攤商（4-02-02-05）市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人員（4-06-07-02）銷售經(jīng)理區(qū)域銷售經(jīng)理賣場(chǎng)經(jīng)理小微商業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)者市場(chǎng)主管市場(chǎng)經(jīng)理暫無(wú)五、培養(yǎng)目標(biāo)與培養(yǎng)規(guī)格（一）培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅(jiān)定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展具有一定的科學(xué)文化水平，良好的人文素養(yǎng)、職業(yè)道德和創(chuàng)新意識(shí)，精益求精的工匠精神，較強(qiáng)的就業(yè)能力和可持續(xù)發(fā)展的能力；掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)技能，面向批發(fā)和零售業(yè)，能夠從事銷售經(jīng)理、區(qū)域銷售經(jīng)理、賣場(chǎng)經(jīng)理、小微商業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)者、市場(chǎng)主管、市場(chǎng)經(jīng)理等工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。（二）培養(yǎng)規(guī)格本專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)在素質(zhì)、知識(shí)和能力等方面達(dá)到以下要求。1、素質(zhì)（1）堅(jiān)定擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和我國(guó)社會(huì)主義制度，在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，具有深厚的愛(ài)國(guó)情感和中華民族自豪感；（2）崇尚憲法、遵法守紀(jì)、崇德向善、誠(chéng)實(shí)守信、尊重生命、熱愛(ài)勞動(dòng)，履行道德準(zhǔn)則和行為規(guī)范，具有社會(huì)責(zé)任感和社會(huì)參與意識(shí)；（3）具有質(zhì)量意識(shí)、環(huán)保意識(shí)、安全意識(shí)、信息素養(yǎng)、工匠精神、創(chuàng)新思維；（4）勇于奮斗、樂(lè)觀向上，具有自我管理能力、職業(yè)生涯規(guī)劃的意識(shí)，有較強(qiáng)的集體意識(shí)和團(tuán)隊(duì)合作精神；（5）具有健康的體魄、心理和健全的人格，掌握基本運(yùn)動(dòng)知識(shí)和一兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)技能，養(yǎng)成良好的健身與衛(wèi)生習(xí)慣，良好的行為習(xí)慣；（6）具有一定的審美和人文素養(yǎng)，能夠形成一兩項(xiàng)藝術(shù)特長(zhǎng)或愛(ài)好。2、知識(shí)（1）掌握必備的思想政治理論、科學(xué)文化基礎(chǔ)知識(shí)和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化知識(shí)；（2）熟悉與本專業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)以及環(huán)境保護(hù)、安全消防、現(xiàn)代市場(chǎng)規(guī)則等相關(guān)知識(shí)；（3）掌握商品分類與管理的基本知識(shí)和方法；（4）掌握消費(fèi)者行為和消費(fèi)心理分析的基本內(nèi)容和分析方法；（5）掌握營(yíng)銷計(jì)劃和控制等營(yíng)銷組織管理的基本方法；（6）掌握推銷和商務(wù)談判的原則、方法和技巧；（7）掌握市場(chǎng)調(diào)查的方式、方法、流程，基本抽樣方法和數(shù)據(jù)分析方法，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫方法；（8）掌握營(yíng)銷活動(dòng)策劃與組織的基本內(nèi)容和方法；（9）熟悉現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的新知識(shí)、新技術(shù)。3、能力（1）具有探究學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力；（2）具有良好的語(yǔ)言、文字表達(dá)能力和溝通能力；（3）能夠與客戶進(jìn)行有效溝通；（4）能夠?qū)腿汉透?jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行分析；（5）能夠組織實(shí)施營(yíng)銷產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查與分析；（6）能夠組織實(shí)施品牌和產(chǎn)品的線上線下推廣和促銷活動(dòng)；（7）能夠組織實(shí)施推銷和商業(yè)談判；（8）能夠?qū)蛻絷P(guān)系和銷售進(jìn)行日常管理；（9）能夠?yàn)樾∥?chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)策劃并組織實(shí)施；（10）具備一定的商業(yè)信息技術(shù)與工具應(yīng)用能力；（11）具備商務(wù)禮儀規(guī)范應(yīng)用能力。六、課程設(shè)置及學(xué)時(shí)安排本專業(yè)課程主要包括公共基礎(chǔ)課程和專業(yè)（技能）課程。（一）公共基礎(chǔ)課程主要課程有：毛澤東思想與中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論、思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)、大學(xué)英語(yǔ)、計(jì)算機(jī)文化基礎(chǔ)、體育與健康教育、經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)、心理健康教育、就業(yè)與自主創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、應(yīng)用文寫作、中國(guó)歷史文化修養(yǎng)。（1）《思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)》（2學(xué)分34學(xué)時(shí)）教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本課程學(xué)習(xí)，使大學(xué)生認(rèn)識(shí)到：只有努力學(xué)習(xí)掌握馬克思主義基本理論，培養(yǎng)良好的思想道德素質(zhì)和法律素質(zhì)，把個(gè)人人生理想融入國(guó)家和民族的事業(yè)中，樹立為中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)而奮斗的決心和信心，勇做走在時(shí)代前面的奮進(jìn)者才能最終成就一番事業(yè)。教學(xué)內(nèi)容：珍惜大學(xué)生活開拓新的境界、追求遠(yuǎn)大理想堅(jiān)定崇高信念、弘揚(yáng)中國(guó)精神共筑精神家園、領(lǐng)悟人生真諦創(chuàng)造人生價(jià)值、注重道德傳承加強(qiáng)道德實(shí)踐、遵守道德規(guī)范錘煉高尚品格、學(xué)習(xí)憲法法律建設(shè)法治體系、樹立法治觀念尊重法律權(quán)威、行駛法律權(quán)利履行法律義務(wù)。建議教材版本：《思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)》（2018年修訂版）高等教育出版社本書編寫組ISBN 978-7-04-043198-8（2）《毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論》（4學(xué)分68學(xué)時(shí)）教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本課程學(xué)習(xí)，使大學(xué)生系統(tǒng)掌握中國(guó)化馬克思主義的形成發(fā)展、主要內(nèi)容和精神實(shí)質(zhì)，不斷增強(qiáng)中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。深入貫徹黨的十八大精神，深入貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，推動(dòng)用黨的理論創(chuàng)新的最新成果武裝大學(xué)生的頭腦，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義的理想信念，并積極投身這一偉大的事業(yè)。教學(xué)內(nèi)容：馬克思主義中國(guó)化兩大理論成果、新民主主義革命理論、社會(huì)主義改造理論、社會(huì)主義建設(shè)道路初步探索的理論成果、建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義總依據(jù)；社會(huì)主義本質(zhì)和建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義總?cè)蝿?wù)、社會(huì)主義改革開放理論、建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義總布局、實(shí)現(xiàn)祖國(guó)完全統(tǒng)一的理論、中國(guó)特色社會(huì)主義外交和國(guó)際戰(zhàn)略、建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的根本目的和依靠力量、建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義領(lǐng)導(dǎo)核心。建議教材版本：《毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論》（2018年修訂版）高等教育出版社本書編寫組ISBN 978-7-04-043202-2（3）《大學(xué)英語(yǔ)》（8學(xué)分136學(xué)時(shí)）教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生夯實(shí)語(yǔ)言基礎(chǔ)的同時(shí)，進(jìn)一步培養(yǎng)和提高學(xué)生聽、說(shuō)、讀、寫、譯能力，在涉外交際的日常活動(dòng)和業(yè)務(wù)活動(dòng)中進(jìn)行簡(jiǎn)單的口頭和書面交流，并為今后進(jìn)一步提高英語(yǔ)交際能力打下基礎(chǔ)。培養(yǎng)學(xué)生分析、推理、歸納、綜合等思考能力和語(yǔ)言運(yùn)用能力。培養(yǎng)學(xué)生思想道德素質(zhì)、文化素質(zhì)和心理素質(zhì)，重視學(xué)生思維能力和創(chuàng)新能力的養(yǎng)成。教學(xué)內(nèi)容：第1冊(cè)內(nèi)容：going to college、music、stay safeonline、first impression 、communityservice、work 、sportinglegends 、anembarrassingmoment；第2冊(cè)內(nèi)容：bookand newspapers、surveysand advertising、public relationsand communication、culture、collegeeducation、onlinelearning、animals、everydaylife；第3冊(cè)內(nèi)容：treasuredmemory、backtonature、copingwith acrisis、social responsibility、lifetimegift、technologyand people、qualitiesof leaders、lookingforwork 。建議教材版本：《實(shí)用英語(yǔ)》（第五版）綜合教程（1、2、3）《實(shí)用英語(yǔ)》教材編寫組高等教育出版社《實(shí)用英語(yǔ)》（第五版）綜合教程1ISBN 978-7-04-039419-1《實(shí)用英語(yǔ)》（第五版）綜合教程2ISBN 978-7-04-039420-7《實(shí)用英語(yǔ)》（第五版）綜合教程3ISBN 978-7-04-039421-4（4）《經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)》（4學(xué)分68學(xué)時(shí)）教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生獲得必需、夠用的導(dǎo)數(shù)、微分、積分、線性代數(shù)和概率論等基礎(chǔ)知識(shí)和常用的運(yùn)算方法。為培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)管理等方面實(shí)用型高級(jí)技術(shù)人才進(jìn)一步學(xué)習(xí)專業(yè)課程打基礎(chǔ)。注重學(xué)生能力培養(yǎng)、重知識(shí)應(yīng)用、重素質(zhì)教育，以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標(biāo)。教學(xué)內(nèi)容：函數(shù)與極限、導(dǎo)數(shù)與微分、導(dǎo)數(shù)的應(yīng)用、積分及其應(yīng)用、多元函數(shù)微分學(xué)、矩陣與線性方程組、概率的基本知識(shí)及其應(yīng)用、數(shù)據(jù)處理、數(shù)學(xué)實(shí)驗(yàn)等。建議教材版本：《經(jīng)濟(jì)應(yīng)用數(shù)學(xué)》（第2版）高等教育出版社馮翠蓮ISBN 978-7-04-032571-3（5）《計(jì)算機(jī)文化基礎(chǔ)》（3學(xué)分51學(xué)時(shí)）教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)，基本操作技能，實(shí)用軟件的使用，為學(xué)生熟練使用計(jì)算機(jī)打下基礎(chǔ)。教學(xué)內(nèi)容：計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)、中文Windows7操作系統(tǒng)、應(yīng)用文字處理軟件Word2010、應(yīng)用電子表格軟件Excel2010、PowerPoint2010應(yīng)用、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)。建議教材版本：《計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)項(xiàng)目教程》江西高校出版社謝贊忠ISBN 978-7-5493-5862-5（二）專業(yè)（技能）課程主要課程有：西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)原理、統(tǒng)計(jì)學(xué)原理、商品學(xué)、廣告原理與實(shí)務(wù)、經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、現(xiàn)代推銷技術(shù)、客戶關(guān)系服務(wù)、消費(fèi)心理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、商務(wù)談判、分銷渠道管理、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃。1、其中專業(yè)核心課程有：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)原理、商品學(xué)、廣告原理與實(shí)務(wù)、現(xiàn)代推銷技術(shù)、消費(fèi)心理學(xué)、商務(wù)談判、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃。（1）《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》（4學(xué)分68學(xué)時(shí)）教學(xué)目標(biāo)：使學(xué)生掌握微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本規(guī)律和研究方法，借鑒西方經(jīng)濟(jì)理論的有益結(jié)論，使學(xué)生初步學(xué)會(huì)應(yīng)用這些方法分析、解決一些常見的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，為其他專業(yè)基礎(chǔ)課和專業(yè)課理論課程的學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。教學(xué)內(nèi)容：本課程分為微觀和宏觀兩部分。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本內(nèi)容包括：均衡價(jià)格理論、消費(fèi)者行為理論、生產(chǎn)理論、分配理論以及相關(guān)的微觀經(jīng)濟(jì)政策；宏觀部分的基本內(nèi)容包括：國(guó)民收入決定理論、失業(yè)與通貨膨脹理論、經(jīng)濟(jì)周期及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論、開放經(jīng)濟(jì)理論、宏觀經(jīng)濟(jì)政策等。建議教材版本：《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》中國(guó)財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)出版社何璋ISBN 9787500577812（2）《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》（4學(xué)分68學(xué)時(shí)）教學(xué)目標(biāo)：了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生的歷史背景與階段特征；了解學(xué)科性質(zhì)和研究對(duì)象；理解市場(chǎng)營(yíng)銷的指導(dǎo)思想及其演變過(guò)程和適用條件；明確當(dāng)代企業(yè)應(yīng)樹立的正確的營(yíng)銷觀念；掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念；認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷理論對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革與發(fā)展的意義。教學(xué)內(nèi)容：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和學(xué)科特色、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法、戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程、消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為、組織市場(chǎng)及其購(gòu)買行為、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷策略、產(chǎn)品策略定價(jià)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略、營(yíng)銷傳播與促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制、服務(wù)營(yíng)銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷的新概念、案例討論、模擬實(shí)驗(yàn)與社會(huì)實(shí)踐。建議教材版本：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》劉金花清華大學(xué)出版社ISBN 730502140（3）《管理學(xué)原理》（4學(xué)分68學(xué)時(shí)）教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)習(xí)管理的興趣，了解管理學(xué)的學(xué)科特征，熟悉基本的管理工作程序,掌握基本的管理工具、方法，運(yùn)用基本的管理知識(shí)解釋現(xiàn)實(shí)中的管理現(xiàn)象，運(yùn)用基本的管理知識(shí)解決現(xiàn)實(shí)中的管理問(wèn)題。教學(xué)內(nèi)容：《管理學(xué)原理》是管理學(xué)科的一門基礎(chǔ)性課程。本課程重點(diǎn)介紹管理學(xué)的基本概念和原理、西方管理思想的演變過(guò)程及啟示、管理面臨的內(nèi)外部環(huán)境分析、管理的基本職能（計(jì)劃職能、組織職能、領(lǐng)導(dǎo)職能和控制職能）。建議教材版本：《管理學(xué)原理》劉文華科學(xué)出版社ISBN 9787030143082（4）《統(tǒng)計(jì)學(xué)原理》（4學(xué)分68學(xué)時(shí)）教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本課程的教學(xué)，使學(xué)生能夠較系統(tǒng)地掌握統(tǒng)計(jì)學(xué)的基本思想、基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本方法；理解并識(shí)記統(tǒng)計(jì)學(xué)的有關(guān)基本概念和范疇；掌握并能運(yùn)用統(tǒng)計(jì)基本方法和技術(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)設(shè)計(jì)、統(tǒng)計(jì)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)整理和一定的統(tǒng)計(jì)分析，提高學(xué)生實(shí)際工作能力。教學(xué)內(nèi)容：統(tǒng)計(jì)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)整理、綜合指標(biāo)、抽樣推斷、相關(guān)于回歸分析、時(shí)間數(shù)列、統(tǒng)計(jì)指數(shù)等建議教材版本：《統(tǒng)計(jì)學(xué)原理》重慶大學(xué)出版社邢春玲ISBN 7562426813（5）《商品學(xué)》（4學(xué)分68學(xué)時(shí)）教學(xué)目標(biāo)：理解商品的本質(zhì)及其屬性；掌握商品學(xué)的研究?jī)?nèi)容及其商品學(xué)的研究方法；掌握質(zhì)量與商品質(zhì)量的含義，熟練掌握商品的一般質(zhì)量要求和國(guó)際貿(mào)易對(duì)商品質(zhì)量的要求；掌握決定和影響商品質(zhì)量的主要因素；掌握商品分類的概念；熟練掌握商品的分類標(biāo)志及常見的分類方法；掌握商品的化學(xué)成分與結(jié)構(gòu)、商品的物理、機(jī)械及化學(xué)性質(zhì)；掌握商品包裝、商品養(yǎng)護(hù)、商品條形碼等內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容：商品質(zhì)量以及與其相關(guān)的商品分類、商品標(biāo)準(zhǔn)、商品鑒定、商品成分與性質(zhì)、商品儲(chǔ)存與養(yǎng)護(hù)、商品開發(fā)研究等內(nèi)容。建議教材版本：《商品學(xué)概論》（第一版）李鳳燕清華大學(xué)出版社ISBN 9787302202264（6）《經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)》（2學(xué)分34學(xué)時(shí)）教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、經(jīng)濟(jì)糾紛解決等相關(guān)法律知識(shí)，重點(diǎn)掌握合同法、公司法、企業(yè)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、產(chǎn)品質(zhì)量法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、財(cái)稅法等崗位必備法律知識(shí)與技能，強(qiáng)化學(xué)生法學(xué)意識(shí)及運(yùn)用法學(xué)知識(shí)維護(hù)合法權(quán)益的能力。教學(xué)內(nèi)容：本課程主要講授法的基本概念、企業(yè)法、公司法、合同法、稅法、金融法、仲裁、訴訟、行政復(fù)議等知識(shí)。使學(xué)生掌握我國(guó)主要的經(jīng)濟(jì)法規(guī)，樹立經(jīng)濟(jì)法律意識(shí)，具有運(yùn)用法律手段保護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)合法權(quán)益的初步能力。建議教材版本：《經(jīng)濟(jì)法》李勝滬經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社ISBN 750586071（7）《廣告原理與實(shí)務(wù)》（4學(xué)分68學(xué)時(shí)）教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本課程的教學(xué)，使學(xué)生正確的認(rèn)識(shí)它是一門研究廣告現(xiàn)象及其一般規(guī)律以及方法與技巧的學(xué)科。使學(xué)生了解廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系，掌握廣告學(xué)的基本原理及其操作實(shí)務(wù)。使學(xué)生能夠具備分析現(xiàn)代廣告活動(dòng)的設(shè)計(jì)理念；對(duì)中國(guó)廣告活動(dòng)中的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)做到有一定的了解；理論聯(lián)系實(shí)際，掌握廣告調(diào)研、廣告策劃、廣告效果評(píng)估測(cè)定與廣告預(yù)算的基本原理與方法，培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行廣告案例分析、全面認(rèn)識(shí)廣告作品及解決實(shí)際問(wèn)題的基本能力。培養(yǎng)具有現(xiàn)代廣告營(yíng)銷理念的高級(jí)人才。教學(xué)內(nèi)容：本課程主要講授現(xiàn)代廣告調(diào)查與分析、現(xiàn)代廣告決策與計(jì)劃、現(xiàn)代廣告費(fèi)用預(yù)算、電視廣告策劃、廣播廣告策劃、報(bào)紙廣告策劃、推銷廣告策劃、電腦廣告策劃、廣告宣傳活動(dòng)策劃、現(xiàn)代廣告的宣傳與實(shí)施、現(xiàn)代廣告效果評(píng)論與測(cè)定等知識(shí)。建議教材版本：《廣告原理與實(shí)務(wù)》王吉方機(jī)械工業(yè)出版社ISBN 9787111254881（8）《現(xiàn)代推銷技術(shù)》（4學(xué)分68學(xué)時(shí)）教學(xué)目標(biāo)：牢固樹立以客戶為中心的推銷觀念，并以此觀念為指導(dǎo)去研究和解決在推銷過(guò)程中所產(chǎn)生的實(shí)際問(wèn)題；掌握現(xiàn)代推銷的基本概念、基本原理和基本方法；學(xué)會(huì)對(duì)推銷環(huán)境進(jìn)行分析和判斷，了解推銷隊(duì)伍的組建和管理；掌握在推銷過(guò)程中如何去發(fā)現(xiàn)客戶如何與客戶進(jìn)行推銷洽談；掌握推銷談判中的策略和技巧。教學(xué)內(nèi)容：本課程主要闡釋和解決推銷實(shí)踐中的各類技術(shù)性問(wèn)題。推銷的基本概念和特點(diǎn)、推銷的常用理論模式、推銷環(huán)境分析、推銷人員的職責(zé)和能力、推銷隊(duì)伍的組建和管理、推銷配額的設(shè)置、如何尋找與鑒定準(zhǔn)顧客以及推銷洽談的策略。建議教材版本：《現(xiàn)代推銷技術(shù)》（第一版）郭奉元高等教育出版社ISBN 7040098512（9）《消費(fèi)心理學(xué)》（4學(xué)分68學(xué)時(shí)）教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)營(yíng)銷心理學(xué)課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解心理學(xué)和營(yíng)銷心理學(xué)的基本知識(shí)，認(rèn)識(shí)消費(fèi)者心理活動(dòng)的過(guò)程；會(huì)分析消費(fèi)者的個(gè)性心理和群體心理狀況，熟悉消費(fèi)者的購(gòu)買心理過(guò)程及社會(huì)文化與消費(fèi)心理的關(guān)系；掌握市場(chǎng)定位的心理策略，明白新產(chǎn)品設(shè)計(jì)銷售與消費(fèi)者心理、商標(biāo)包裝品牌與消費(fèi)者心理、商品廣告與消費(fèi)者心理、商品價(jià)格與消費(fèi)者心理、購(gòu)物環(huán)境與消費(fèi)者心理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與消費(fèi)者心理等的關(guān)系；會(huì)描述營(yíng)銷者個(gè)性心理、群體心理的特點(diǎn)，把握營(yíng)銷者與消費(fèi)者的心理互動(dòng)要求。教學(xué)內(nèi)容：本課程主要講授顧客的群體心理和個(gè)體心理知識(shí)、人員推銷、服務(wù)、銷售方式、商品等不同狀況對(duì)顧客心理的影響，了解顧客心理的變化規(guī)律及當(dāng)代消費(fèi)需求規(guī)律和消費(fèi)方式多樣化、個(gè)性化的趨勢(shì)等知識(shí)。建議教材版本：《營(yíng)銷心理學(xué)》單鳳儒高等教育出版社ISBN 7040100045（10）《公共關(guān)系學(xué)》（3學(xué)分48學(xué)時(shí)）教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生們能全面了解公共關(guān)系學(xué)的學(xué)科發(fā)展史，掌握公共關(guān)系的基本概念，理解公共關(guān)系的基本原理，培養(yǎng)和強(qiáng)化學(xué)生們的公關(guān)意識(shí)，不斷提高大學(xué)生分析、解決公關(guān)問(wèn)題的能力，并為今后從事相關(guān)工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。教學(xué)內(nèi)容：本課程主要講授公關(guān)的基本概念、原則、職能、目標(biāo)及廣告的相關(guān)知識(shí)，使學(xué)生掌握公共關(guān)系的基本理論，了解公共關(guān)系主要專題活動(dòng)的類型、特點(diǎn)，并具備公共策劃、調(diào)研和執(zhí)行的能力。建議教材版本：《公共關(guān)系學(xué)》沈永祥化學(xué)工業(yè)出版社ISBN 9787122046574（11）《商務(wù)談判》（3學(xué)分48學(xué)時(shí)）教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生系統(tǒng)了解和認(rèn)知商務(wù)談判與推銷活動(dòng)的基本特征和規(guī)律，掌握商務(wù)談判與推銷活動(dòng)的基本理論、方法和策略，培養(yǎng)和提升學(xué)生從事談判與推銷工作的素質(zhì)、能力和技巧。教學(xué)內(nèi)容：本課程主要講授商務(wù)談判的內(nèi)涵與定義、商務(wù)談判的結(jié)構(gòu)與類型、商務(wù)談判的準(zhǔn)備與過(guò)程以及商務(wù)談判的策略運(yùn)用。使學(xué)生掌握談判的原理與規(guī)則、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，做到靈活運(yùn)用，在商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的開拓中，發(fā)揮自己的作用。建議教材版本：《商務(wù)談判》付春雨化學(xué)工業(yè)出版社ISBN 712204135（12）《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》（3學(xué)分48學(xué)時(shí)）教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)課程的學(xué)習(xí)使學(xué)生了解和掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本理論、基本方法和基本程序；培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷原理解決企業(yè)營(yíng)銷實(shí)際問(wèn)題的基本能力；為學(xué)生畢業(yè)后能夠較好地適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷管理工作的需要打下基礎(chǔ)。教學(xué)內(nèi)容：本課程主要講授市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本原理和基本知識(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷策劃系統(tǒng)和營(yíng)銷環(huán)境等知識(shí)。使學(xué)生樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃觀念，懂得市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷策劃的方法，初步掌握各種營(yíng)銷策略及其綜合運(yùn)用的基本知識(shí)。建議教材版本：《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》（第一版）李學(xué)芝化學(xué)工業(yè)出版社ISBN 9787122008602（13）《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》（4學(xué)分68學(xué)時(shí)）教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生系統(tǒng)掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論、基本知識(shí)，學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)信息收集和企業(yè)形象宣傳，可以成功開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力。教學(xué)內(nèi)容：本課程主要講授網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本知識(shí)與實(shí)際應(yīng)用，培養(yǎng)學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)解決營(yíng)銷活動(dòng)中處理問(wèn)題的能力。建議教材版本：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》李玉清東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社ISBN 9787811222579（14）《分銷渠道管理》（2學(xué)分32學(xué)時(shí)）教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生系統(tǒng)掌握分銷渠道的基本理論、基本知識(shí)，學(xué)會(huì)利用分銷渠道進(jìn)行市場(chǎng)信息收集和企業(yè)形象宣傳，理解分銷渠道，培養(yǎng)學(xué)生的分銷渠道理念。教學(xué)內(nèi)容：本課程主要講授分銷渠道的基本知識(shí)與實(shí)際應(yīng)用，培養(yǎng)學(xué)生利用分銷渠道解決營(yíng)銷活動(dòng)中處理問(wèn)題的能力。建議教材版本：《分銷渠道管理》卜妙金高等教育出版社ISBN 97870402056332、實(shí)踐教學(xué)（1）市場(chǎng)調(diào)查學(xué)實(shí)訓(xùn)（1學(xué)分25學(xué)時(shí)）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：要求學(xué)生把市場(chǎng)營(yíng)銷理論綜合運(yùn)用于營(yíng)銷實(shí)踐，聯(lián)系有關(guān)項(xiàng)目或產(chǎn)品資料，為某一產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷策劃與設(shè)計(jì)。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)：通過(guò)實(shí)訓(xùn)要求學(xué)生更好地理解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論知識(shí)，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本技能，有利于學(xué)生將來(lái)更好地勝任營(yíng)銷工作，也為學(xué)生將來(lái)自己創(chuàng)業(yè)奠定一定的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。（2）廣告原理與實(shí)務(wù)實(shí)訓(xùn)（1學(xué)分25學(xué)時(shí)）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：綜合廣告案例，掌握廣告媒介運(yùn)用的技巧，了解各類廣告媒介，歸納各類廣告媒介中各項(xiàng)產(chǎn)品及服務(wù)，分析廣告媒介的特點(diǎn)。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)：通過(guò)實(shí)訓(xùn)要求學(xué)生具備進(jìn)行基礎(chǔ)的廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意的能力，具備，綜合分析能力的能力，具有大局意識(shí)，分析具備團(tuán)隊(duì)合作精神。（3）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)（1學(xué)分25學(xué)時(shí)）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：組織學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查，參與網(wǎng)絡(luò)推廣的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的建設(shè)，以及網(wǎng)絡(luò)推廣的市場(chǎng)運(yùn)作，了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)與流程。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)：通過(guò)實(shí)訓(xùn)，可以培養(yǎng)學(xué)生實(shí)際業(yè)務(wù)操作能力，使學(xué)生進(jìn)一步加深理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這種新的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，使學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)逐步由感性變?yōu)槔硇圆⑸仙秊閷?shí)際的業(yè)務(wù)操作能力，為學(xué)生今后能從事具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作打下良好的基礎(chǔ)。七、畢業(yè)要求在規(guī)定的修業(yè)年限內(nèi)，學(xué)生德、智、體達(dá)到規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，且須修完本專業(yè)培養(yǎng)方案中必修課和一定數(shù)量的選修課程，思想道德考核合格，總學(xué)分達(dá)到139分，總學(xué)時(shí)達(dá)到2826學(xué)時(shí)，包括完成規(guī)定的公共基礎(chǔ)課程學(xué)時(shí)，完成畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)），完成頂崗實(shí)習(xí)（一般為6個(gè)月）并考核合格，達(dá)到上述要求后方可畢業(yè)。