一、專業(yè)簡介1.專業(yè)初識公共關(guān)系是一門綜合性的應(yīng)用學(xué)科，在理論上涉及不同的學(xué)科，在實踐上被應(yīng)用于不同的領(lǐng)域?！肮碴P(guān)系”一詞源于英文Public Relations(縮寫PR)，中文又譯為“公眾關(guān)系”。比較完整的公共關(guān)系定義是：組織在經(jīng)營管理中運(yùn)用信息傳播溝通媒介，促進(jìn)組織與相關(guān)公眾之間的雙向了解、理解、信任與合作，為組織機(jī)構(gòu)樹立良好的公眾形象。（1）公共事務(wù)管理發(fā)展方向：主要研究行政管理和經(jīng)營管理等日常事務(wù)管理中組織與公眾之間傳播溝通的現(xiàn)象、行為、規(guī)律和方法。（2）媒體事務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展方向：主要研究電臺、電視臺、報紙、雜志、公共網(wǎng)站、廣告公司、公關(guān)公司等大眾傳播媒體與社會公眾之間協(xié)調(diào)與溝通的的現(xiàn)象、行為、規(guī)律和方法。2.學(xué)業(yè)導(dǎo)航（1）公共事務(wù)管理發(fā)展方向：本專業(yè)要求學(xué)生系統(tǒng)掌握公共關(guān)系學(xué)、管理學(xué)、公共關(guān)系實務(wù)、社交禮儀等相關(guān)專業(yè)的基礎(chǔ)知識，了解國內(nèi)外公共關(guān)系（公共事務(wù)管理發(fā)展方向）理論及實踐的歷史和現(xiàn)狀，具備運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段進(jìn)行公共事務(wù)管理和組織行為協(xié)調(diào)溝通的能力，具有較強(qiáng)的書面和口頭表達(dá)能力，熟練掌握一門外語，和小型汽車駕駛技術(shù)。主干課程：公共關(guān)系學(xué)、社會心理學(xué)、社交禮儀、公共關(guān)系策劃學(xué)、CIS原理與實務(wù)、實用美學(xué)、旅游文化、傳播學(xué)、公共關(guān)系調(diào)查、公共關(guān)系實務(wù)、新聞學(xué)概論、商務(wù)談判學(xué)、市場營銷學(xué)等。（2）媒體事務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展方向：本專業(yè)要求學(xué)生系統(tǒng)掌握公共關(guān)系學(xué)、傳播學(xué)、公共關(guān)系實務(wù)、社交禮儀、新聞學(xué)、廣告學(xué)等相關(guān)專業(yè)的基礎(chǔ)知識，了解國內(nèi)外公共關(guān)系（媒體事務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展方向）理論及實踐的歷史和現(xiàn)狀，具備運(yùn)用現(xiàn)代傳媒工具進(jìn)行新聞媒體事務(wù)管理和組織行為協(xié)調(diào)溝通的能力，具有較強(qiáng)的書面和口頭表達(dá)能力，熟練掌握一門外語，和小型汽車駕駛技術(shù)。主要課程：公共關(guān)系學(xué)、公關(guān)心理學(xué)、社交禮儀、公共關(guān)系策劃學(xué)、CIS原理與實務(wù)、廣告學(xué)、旅游文化、公共關(guān)系調(diào)查、公共關(guān)系實務(wù)、新聞采訪、傳播學(xué)、新聞編輯、應(yīng)用文寫作、廣播電視節(jié)目編導(dǎo)與制作、廣告策劃與制作、新聞攝影等。3.發(fā)展前景（1）公共事務(wù)管理發(fā)展方向：隨著我國政治體制和經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，各級各類單位在推動經(jīng)濟(jì)及社會協(xié)調(diào)發(fā)展的管理手段正在發(fā)生深刻的變化，許多單位的公共事務(wù)管理部門，諸如：辦公室、公共關(guān)系部、公共事務(wù)部、外事辦、招商引資部門越來越需要既懂公共關(guān)系又懂日常管理的專門人才。（2）媒體事務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展方向：公共關(guān)系在大眾傳播中起著主導(dǎo)作用，本土專業(yè)公關(guān)公司的陸續(xù)崛起，外資公關(guān)公司紛紛搶灘，公共關(guān)系人才大量緊缺，而在公共關(guān)系日常工作中與媒體協(xié)調(diào)溝通是公共關(guān)系工作的主要內(nèi)容之一，隨著信息化時代的到來和組織形象建設(shè)的興起，諸多社會組織迫切需要媒體事務(wù)協(xié)調(diào)溝通的公共關(guān)系人才。

二、人才塑造1.考生潛質(zhì)（1）公共事務(wù)管理發(fā)展方向：性格外向、擅長社會交際、有組織管理潛力（2）媒體事務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展方向：愛好流行及時尚文學(xué)、具有協(xié)調(diào)溝通潛力2.學(xué)成之后（1）公共事務(wù)管理發(fā)展方向：培養(yǎng)掌握現(xiàn)代公共關(guān)系基本理論知識和應(yīng)用技能，具備公共事務(wù)管理、公關(guān)活動策劃與組織、辦公室事務(wù)管理和協(xié)調(diào)溝通能力、現(xiàn)代辦公設(shè)備的使用能力的應(yīng)用型高級人才（2）媒體事務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展方向：培養(yǎng)掌握現(xiàn)代公共關(guān)系基本理論知識和應(yīng)用技能，具備媒體事務(wù)協(xié)調(diào)溝通、廣告策劃、新聞采編能力、現(xiàn)代辦公設(shè)備的使用能力的應(yīng)用型高級人才3.職場縱橫（1）公共事務(wù)管理發(fā)展方向：管理人員、辦公室工作人員、公共關(guān)系人員、招商引資工作人員、外事接待人員、文員；（2）媒體事務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展方向：新聞記者、策劃人員、廣告人、網(wǎng)站建設(shè)人員、主持人、新聞秘書、新聞發(fā)言人、宣傳部工作人員；