一、專業(yè)簡介1.專業(yè)初識廣告設(shè)計與制作是一門較年輕的、長年與電腦打交道的專業(yè)。本專業(yè)將各商家生產(chǎn)出來的商品進(jìn)行分析，找出特色或優(yōu)勢，進(jìn)行藝術(shù)渲染和設(shè)計，以最能吸人眼球、最能打動人心的效果，通過電視、報紙等媒體展現(xiàn)出去，博得大眾的青睞和擁有的欲望。（1）創(chuàng)意與文案寫作方向：主要從事廣告內(nèi)容的構(gòu)思、廣告文案的創(chuàng)作和廣告理念的革新（2）平面設(shè)計方向：主要從事廣告內(nèi)容的成像、廣告效果的渲染和產(chǎn)品的藝術(shù)加工2.學(xué)業(yè)導(dǎo)航（1）創(chuàng)意與文案寫作方向：本專業(yè)為電臺電視臺、報紙、雜志、專業(yè)廣告公司、影視公司培養(yǎng)掌握廣告基本理論知識，具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作、市場調(diào)查與市場分析的基本能力，成為具備一定專業(yè)水平的廣告業(yè)專門人才。主要課程：廣告文案寫作、廣告創(chuàng)意與案例分析、廣告學(xué)概論、電腦廣告設(shè)計、廣告管理與廣告法規(guī)、廣告設(shè)計與企劃、中外廣告發(fā)展史、中外優(yōu)秀廣告作品鑒賞等。（2）平面設(shè)計方向：本專業(yè)注重創(chuàng)造性思維訓(xùn)練，培養(yǎng)平面廣告設(shè)計、品牌標(biāo)志設(shè)計、商品包裝設(shè)計、企業(yè)、廣告公司、新聞媒體部門、出版界以及教育機(jī)構(gòu)等方面和部門的設(shè)計人才。主要課程：平面廣告設(shè)計、平面構(gòu)成、素描、色彩、平面廣告設(shè)計、廣告學(xué)概論、中外廣告發(fā)展史、廣告管理與廣告法規(guī)、中外優(yōu)秀廣告作品鑒賞、電腦廣告設(shè)計等。3.發(fā)展前景（1）創(chuàng)意與文案寫作方向：廣告設(shè)計與制作專業(yè)是學(xué)院的特色專業(yè)。廣告業(yè)作為新興的第三產(chǎn)業(yè)，隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，正呈現(xiàn)出蒸蒸日上的趨勢。國家權(quán)威部門在1998年底公布的一則消息中，把廣告業(yè)列為國家未來最有前途、最受人們重視的20種職業(yè)之一。美國總統(tǒng)羅斯福曾經(jīng)講過這樣的一句名言：“不當(dāng)總統(tǒng)，就做廣告人”可見，廣告人才在經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的作用之顯著，在社會生活中的地位之重要。一句成功的廣告詞、一副迷人的廣告畫、一條喜聞樂見的廣告信息、一篇標(biāo)新立異的廣告創(chuàng)意，都會獲得無法估量的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。無數(shù)先例證明，有人曾為設(shè)計一個廣告商標(biāo)或策劃一個廣告方案而獲得酬金成千上萬。目前，全國廣告界從業(yè)人員約80萬人，其中經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的只有7%左右。我國目前只有90幾所大學(xué)設(shè)有廣告專業(yè)，一年只能向社會輸送3000余名廣告專業(yè)人才。3000：120萬，意味著一名廣告人才將有400個空位等待著他，這是多么懸殊的供求反差呀！許多單位急需廣告專業(yè)人才，紛紛到人才市場尋求廣告人才。就業(yè)率達(dá)到百分之百，也極有力證明了廣告業(yè)對專業(yè)人才的迫切需求。（2）平面設(shè)計方向：當(dāng)前平面設(shè)計市場競爭日趨激烈，但收益可觀。一家運營良好、有一定客源的工作室，每月上萬的收入不在話下。重要的是，平面設(shè)計工作室規(guī)模小、人員少，甚至可以不用門面，因此，相對而言屬于投入極少收益較大的創(chuàng)業(yè)項目。其運營范圍包括燈箱、戶外廣告，報紙、雜志上的平面廣告、刊物封面、海報等。目前很多廣告公司都放棄設(shè)計部門，將廣告設(shè)計的任務(wù)外包。大多分給一些獨立的平面設(shè)計工作室，而廣告公司如果單獨設(shè)立設(shè)計部，每月需消耗成本3萬～5萬元，因此，設(shè)計外包是目前廣告界的一大趨勢，這也給了獨立平面設(shè)計工作室很大的成長空間。

2004年，我國的經(jīng)濟(jì)明顯好轉(zhuǎn)，產(chǎn)品開發(fā)的腳步加快，商業(yè)美術(shù)設(shè)計領(lǐng)域?qū)@得巨大發(fā)展，專業(yè)人才必然具有燦爛的就業(yè)前景。

二、人才塑造1.考生潛質(zhì)（1）創(chuàng)意與文案寫作方向：文筆較好、創(chuàng)造性思維較強(qiáng)、愛好文學(xué)（2）平面設(shè)計方向：色彩感及立體感較好、有創(chuàng)意、有一定的美術(shù)功底2.學(xué)成之后（1）創(chuàng)意與文案寫作方向：掌握廣告基本理論知識，具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、市場調(diào)查與市場分析的基本能力，能夠?qū)懗鑫说膹V告詞（2）平面設(shè)計方向：掌握平面設(shè)計的各種應(yīng)用軟件，具備廣告創(chuàng)意理念，能夠獨立完成平面廣告設(shè)計、品牌標(biāo)志設(shè)計、商品包裝設(shè)計3.職場縱橫（1）創(chuàng)意與文案寫作方向：工商部門廣告管理人員、廣告策劃人員、廣告業(yè)務(wù)人員、廣告設(shè)計與制作人員（2）平面設(shè)計方向：平面設(shè)計師、企業(yè)設(shè)計師、形象設(shè)計師。