本專業(yè)兼招文理科考生本專業(yè)開(kāi)創(chuàng)了“以賽代練”的實(shí)踐教學(xué)育人模式，在國(guó)內(nèi)外學(xué)科競(jìng)賽中所獲榮譽(yù)級(jí)別和數(shù)量，在全省廣告學(xué)高校中位居前列培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)能夠在媒體廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)、政府部門、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意部門及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)，從事廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)營(yíng)、策劃、創(chuàng)意、制作、營(yíng)銷、市場(chǎng)研究等方面的應(yīng)用型復(fù)合人才。培養(yǎng)要求：本專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)掌握廣告學(xué)、傳播學(xué)和營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)理論和基本知識(shí)；熟悉廣告政策與法規(guī)，理解廣告活動(dòng)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化意義；了解國(guó)內(nèi)外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)；具有良好的職業(yè)道德、專業(yè)理想、創(chuàng)新意識(shí)和持續(xù)學(xué)習(xí)的能力，現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作和發(fā)布的基本能力以及公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)操作能力；具備市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力，以及在整合營(yíng)銷傳播背景下有效實(shí)施廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布活動(dòng)的能力。主干學(xué)科：新聞傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。核心課程：傳播學(xué)導(dǎo)論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、中外廣告史、廣告文案寫作、媒介經(jīng)營(yíng)與管理、整合營(yíng)銷傳播、廣告攝影、市場(chǎng)調(diào)查與效果評(píng)估、廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理、CIS戰(zhàn)略研究、平面廣告設(shè)計(jì)、三維動(dòng)畫制作、新聞學(xué)概論、公共關(guān)系學(xué)等。主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：廣告文案實(shí)踐教學(xué)、廣告設(shè)計(jì)制作實(shí)踐教學(xué)、市場(chǎng)調(diào)研實(shí)踐教學(xué)、廣告公司實(shí)習(xí)等。就業(yè)方向：畢業(yè)生可到新聞、出版、影視、廣告、文化產(chǎn)業(yè)等部門從事廣告管理和廣告業(yè)務(wù)工作；到各類廣告公司從事廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、經(jīng)營(yíng)管理和市場(chǎng)調(diào)研等工作；到各類企業(yè)從事市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)及策劃等工作。修業(yè)年限：四年。授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士學(xué)位。